展示櫥窗被稱為商店的“眼睛”，是店面設計的重要組成部分。作為一種藝術表現手法，展示櫥窗是吸引消費者的重要手段。從本質上看，櫥窗展示是為了實現營銷目的、及時傳達商品信息或介紹商品特性、吸引消費者選購而精心設計的一種宣傳形式。通過櫥窗這一空間，可以對商品進行巧妙的布置、陳列，同時借助展品裝飾物和背景處理，以及色彩的運用、照明等手段，賦予商品活力和生命力，創造一種良好的視覺效果。因此，人們常把櫥窗稱為銷售現場的“廣告”。

一、櫥窗的構造形式

1.封閉式

這種形式多應用于大型綜合性商場，櫥窗后背有隔板將櫥窗和店內空間隔開，形成單獨的空間。臨街一面安裝玻璃，隔斷裝置的一側安裝可以開啟的小門，供陳列人員出入。通常，該櫥窗在頂部留有充足的散熱孔或安裝有其他通風設備，用來調節內部溫度，保護陳列的商品封閉式的櫥窗有利于布景和陳列商品，也有利于照明和烘托氛圍，從而達到較好的視覺效果。按照展示形式可將封閉式櫥窗分為單面玻璃的封閉型櫥窗、雙面玻璃的封閉型櫥窗、單面玻璃的半封閉型櫥窗、雙面玻璃的透明型櫥窗等類型。

2.開放式

開放式棚窗后背沒有隔板，直接與店內空間相連，消費者可以直接通過玻璃看到店內全貌。這種形式對于顯示店堂、展示商品有特殊作用，近些年國內各大城市商業建筑多采用這一櫥窗形式基于店鋪的完美設計，無須用其他物品做過多的修飾，強調整體感，但是要求店面與櫥窗無論是在結構、色彩方面還是在商品展示方面都能形成統一的風格。

一種形式是只建有固定結構的窗底，后背與店內相通，在櫥窗1/2的高度上安裝一橫向金屬桿，懸掛帷幔，

3.半封閉型

在帷幔前面陳列商品。消費者在店外既能看到櫥窗內的商品，又能看到店內的景象。另一種形式是沒有固定底座，只有店內設置的展示道具，將商品做雙面陳列，以欄桿或繩索做隔斷，消費者既可以從街上觀看櫥窗陳列和內部情形，又可以在店內觀看窗內商品，櫥窗展示與店內、店外環境相融，虛實并舉，相得益彰。半封閉型櫥窗

ニ、櫥窗展示設計表現手法

櫥窗展示的特點是在三維空間中進行商品展示，消費者不能進入櫥窗內部參觀，所以展示商品、促進銷售是櫥窗設計的宗旨。在這里簡單介紹幾種櫥窗設計的表現手法。

1.典型情形

典型情形風格設計的櫥窗，是將賣場的內部環境設計成生活中某個特定的場景，將陳列的商品融入這種情形之中，形成一種渾然天成的感覺，以喚起消費者的種種聯想，并表現商品的某種特性。此時商品打破了單純展示和等待銷售的局限，進而進入了一種戲劇化的、情感化的狀態。這種設計風格的櫥窗往往會讓消費者駐足流連，沉浸在一種亦幻亦真的購物體驗中

2.寓意與聯想

寓意與聯想可以運用部分象形形式，以某一環境、情節、物件、圖形、人物的形態與情形，喚起消費者的種種聯想，以表現商品的種種特性。寓意與聯想也可以用抽象幾何道具，通過平面的、立體的、色彩的表現形式來實現。生活中，兩種完全不同物質、形態和情形，只要它們的內在美相同，就能引起人們相同的心理共鳴。櫥窗內的抽象形態同樣能加強人

3.夸張幽默

合理的夸張能將商品的特點和個性中美的因素明顯夸大，強調事物的實質，給人以新穎奇特的心理感受。貼切的幽默，能通過風趣的情節，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫

式的層面，使之充滿情趣、耐人尋味。幽默可以達到既出乎意料又在情理之中的藝術效果。4繁復奢華這種風格多被一些具有悠久歷史的櫥窗展示所采用，通常

用大量的道具來堆砌一個無比奢華的場景，所有元素以一種看似沒有邏輯的方式存在于一個空間內，以一種讓人眼花繚亂的方式實現奢華夢幻的效果。該表現手法用精致的道具、隆重的色彩、準確的燈光和必要的平面設計的襯托來使作品達到強烈的視覺沖擊效果。這種風格的賣場常常會借鑒古典主義元素（如華麗的水晶燈、精致古樸的鐵藝、典雅的柱石、光滑的大理石、溫柔的皮毛）來表現商品長久的歷史和尊貴的品質，讓整個賣場呈現出一種尊貴、高雅的姿態。

5.跨界混搭

混搭，顧名思義是把多種風格融入一個空間生活中，兩種完全不同的物質、形態和情形，只要它們的內在美相同，就能引起人們相同的心理共鳴跨界混搭風格設計不僅能創造出一種嶄新的視覺空間，而且能營造出強烈的時代氣息。

國際的流行風格趨勢一直在變，每個時代的標簽都各具特色，反映著不同時代、不同文化的特征。風格、時尚的意義，延伸到現代櫥窗設計中，無論怎樣變化，最終都是為了適應品牌的宣傳及商品的銷售。中、西元素的混搭是主流，其次是現代與傳統的混搭。在同一個空間中，不管是傳統與現代混搭，還是中西合璧，都要以-種風格為主，借助局部的設計來增加空間的層次。

櫥窗的主題應隨著季節、節日的變化而變化，其陳列效果應讓顧客很清楚地知道當季的主推產品。以一個主題或專題為中心，圍繞某一特定的節日或者季節，組織不同類型的商品進行陳列，向顧客傳輸這個主題，根據商品用途，把有關聯性的多種商品在賣場中設置成特定場景，誘發顧客的購買行為。這種手法滿足了顧客應季應節

購買的心理特點，有利于商家擴大銷售。但季節或節日性產品必須在季節或節日到來的前一個月就預先陳列出來，并向顧客做介紹，這樣才能起到理想宣傳的作用

7.廣告語言

在櫥窗設計中，恰當地運用廣告語言，能增強主題的表現力，起到延續和加強視覺形象的作用。由于櫥窗廣告所處的宣傳環境不同，因此不能像報刊廣告那樣有較多篇幅的文字，一般只能使用簡短的標題式的廣告用語在撰寫廣告文字時，首先要考慮與整個設計及表現手法保持一致，同時又要生動，富有新意，能喚起人們的興趣。有時文字的出現會起到視覺引導的作用，引導人們進入店內購物。

展示櫥窗被稱為商店的“眼睛”，是店面設計的重要組成部分。作為一種藝術表現手法，展示櫥窗是吸引消費者的重要手段。從本質上看，櫥窗展示是為了實現營銷目的、及時傳達商品信息或介紹商品特性、吸引消費者選購而精心設計的一種宣傳形式。通過櫥窗這一空間，可以對商品進行巧妙的布置、陳列，同時借助展品裝飾物和背景處理，以及色彩的運用、照明等手段，賦予商品活力和生命力，創造一種良好的視覺效果。因此，人們常把櫥窗稱為銷售現場的“廣告”。

一、櫥窗的構造形式

1.封閉式

這種形式多應用于大型綜合性商場，櫥窗后背有隔板將櫥窗和店內空間隔開，形成單獨的空間。臨街一面安裝玻璃，隔斷裝置的一側安裝可以開啟的小門，供陳列人員出入。通常，該櫥窗在頂部留有充足的散熱孔或安裝有其他通風設備，用來調節內部溫度，保護陳列的商品封閉式的櫥窗有利于布景和陳列商品，也有利于照明和烘托氛圍，從而達到較好的視覺效果。按照展示形式可將封閉式櫥窗分為單面玻璃的封閉型櫥窗、雙面玻璃的封閉型櫥窗、單面玻璃的半封閉型櫥窗、雙面玻璃的透明型櫥窗等類型。

2.開放式

開放式棚窗后背沒有隔板，直接與店內空間相連，消費者可以直接通過玻璃看到店內全貌。這種形式對于顯示店堂、展示商品有特殊作用，近些年國內各大城市商業建筑多采用這一櫥窗形式基于店鋪的完美設計，無須用其他物品做過多的修飾，強調整體感，但是要求店面與櫥窗無論是在結構、色彩方面還是在商品展示方面都能形成統一的風格。

一種形式是只建有固定結構的窗底，后背與店內相通，在櫥窗1/2的高度上安裝一橫向金屬桿，懸掛帷幔，

3.半封閉型

在帷幔前面陳列商品。消費者在店外既能看到櫥窗內的商品，又能看到店內的景象。另一種形式是沒有固定底座，只有店內設置的展示道具，將商品做雙面陳列，以欄桿或繩索做隔斷，消費者既可以從街上觀看櫥窗陳列和內部情形，又可以在店內觀看窗內商品，櫥窗展示與店內、店外環境相融，虛實并舉，相得益彰。半封閉型櫥窗

ニ、櫥窗展示設計表現手法

櫥窗展示的特點是在三維空間中進行商品展示，消費者不能進入櫥窗內部參觀，所以展示商品、促進銷售是櫥窗設計的宗旨。在這里簡單介紹幾種櫥窗設計的表現手法。

1.典型情形

典型情形風格設計的櫥窗，是將賣場的內部環境設計成生活中某個特定的場景，將陳列的商品融入這種情形之中，形成一種渾然天成的感覺，以喚起消費者的種種聯想，并表現商品的某種特性。此時商品打破了單純展示和等待銷售的局限，進而進入了一種戲劇化的、情感化的狀態。這種設計風格的櫥窗往往會讓消費者駐足流連，沉浸在一種亦幻亦真的購物體驗中

2.寓意與聯想

寓意與聯想可以運用部分象形形式，以某一環境、情節、物件、圖形、人物的形態與情形，喚起消費者的種種聯想，以表現商品的種種特性。寓意與聯想也可以用抽象幾何道具，通過平面的、立體的、色彩的表現形式來實現。生活中，兩種完全不同物質、形態和情形，只要它們的內在美相同，就能引起人們相同的心理共鳴。櫥窗內的抽象形態同樣能加強人

3.夸張幽默

合理的夸張能將商品的特點和個性中美的因素明顯夸大，強調事物的實質，給人以新穎奇特的心理感受。貼切的幽默，能通過風趣的情節，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫

式的層面，使之充滿情趣、耐人尋味。幽默可以達到既出乎意料又在情理之中的藝術效果。4繁復奢華這種風格多被一些具有悠久歷史的櫥窗展示所采用，通常

用大量的道具來堆砌一個無比奢華的場景，所有元素以一種看似沒有邏輯的方式存在于一個空間內，以一種讓人眼花繚亂的方式實現奢華夢幻的效果。該表現手法用精致的道具、隆重的色彩、準確的燈光和必要的平面設計的襯托來使作品達到強烈的視覺沖擊效果。這種風格的賣場常常會借鑒古典主義元素（如華麗的水晶燈、精致古樸的鐵藝、典雅的柱石、光滑的大理石、溫柔的皮毛）來表現商品長久的歷史和尊貴的品質，讓整個賣場呈現出一種尊貴、高雅的姿態。

5.跨界混搭

混搭，顧名思義是把多種風格融入一個空間生活中，兩種完全不同的物質、形態和情形，只要它們的內在美相同，就能引起人們相同的心理共鳴跨界混搭風格設計不僅能創造出一種嶄新的視覺空間，而且能營造出強烈的時代氣息。

國際的流行風格趨勢一直在變，每個時代的標簽都各具特色，反映著不同時代、不同文化的特征。風格、時尚的意義，延伸到現代櫥窗設計中，無論怎樣變化，最終都是為了適應品牌的宣傳及商品的銷售。中、西元素的混搭是主流，其次是現代與傳統的混搭。在同一個空間中，不管是傳統與現代混搭，還是中西合璧，都要以-種風格為主，借助局部的設計來增加空間的層次。

櫥窗的主題應隨著季節、節日的變化而變化，其陳列效果應讓顧客很清楚地知道當季的主推產品。以一個主題或專題為中心，圍繞某一特定的節日或者季節，組織不同類型的商品進行陳列，向顧客傳輸這個主題，根據商品用途，把有關聯性的多種商品在賣場中設置成特定場景，誘發顧客的購買行為。這種手法滿足了顧客應季應節

購買的心理特點，有利于商家擴大銷售。但季節或節日性產品必須在季節或節日到來的前一個月就預先陳列出來，并向顧客做介紹，這樣才能起到理想宣傳的作用

7.廣告語言

在櫥窗設計中，恰當地運用廣告語言，能增強主題的表現力，起到延續和加強視覺形象的作用。由于櫥窗廣告所處的宣傳環境不同，因此不能像報刊廣告那樣有較多篇幅的文字，一般只能使用簡短的標題式的廣告用語在撰寫廣告文字時，首先要考慮與整個設計及表現手法保持一致，同時又要生動，富有新意，能喚起人們的興趣。有時文字的出現會起到視覺引導的作用，引導人們進入店內購物。